首页 > 西凤酒周艳花:发力高质量转型(以高效能奋进新征程)
时间:2023-02-27 17:36:37
网友好,很多人对西凤酒周艳花:发力高质量转型 以高效能奋进新征程不是很明白,如今小编整理下有关的新闻,让我们一起来瞧瞧吧!
1、2月19日,以“向着新征程起程”为焦点的西凤酒2022年度全国经销商、供应商赞誉大会在“鹭岛”厦门庄重召开。大会时期,陕西西凤酒株式会社副总经理、营销解决公司总经理周艳花发布西凤酒2022年营销工作概括暨2023年营销工作筹办。
2、图为周艳花发布西凤酒2022年营销工作汇总暨2023年营销工作筹备
3、周艳花暗示,已往一年,西凤酒与普遍经销商联袂共克时艰,在品牌推行、市集深耕、终端建筑、营销创新、厂商共建等方面博得新突破,西凤酒的品牌张力和市集美誉度获得了大幅度提高。
4、——守正与创新并举,市集建造再上新台阶
5、据周艳花讲解,2022年,在一直转变的疫情形式下,西凤酒恪守以匠心酿好酒、以品格创口碑、以服务得人心、以羞辱赢未来的初心,紧抓营销根基盘,继续优化产物布局,一直加强电商营业矩阵,在难题重重的商场营销中,维持了持重的进展。
6、在商场策略方面,西凤酒以营销“深度”与“精度”并重的思绪进一步做优做强省内商场,依靠榜样鼓动与地区联动更好拓展省外商场,经过人人端渠道下沉,发力主销品牌终端商场等,有效地坚实和提高了中档酒商场占有率,品牌起色的基本加倍夯实。“2022年,西凤酒全国累计建筑终端可控网点突破48万家,同比增进23%,专卖店累计建筑498家,为未来的商场突破起色打下了坚韧基本。”周艳花说。
7、在渠道创新方面,西凤酒经过“自营供货+酒类笔直电商+新零卖”的多维度电商交易新矩阵,不停深化“用度投入、产物价钱、会员网友”等新闻的整合解析,在推进杀青数据化、精细化营销的同时,同步深化内容营销,塑造中心卖点,打造系列国潮前卫单品,进一步优化电商渠道中心自营产物组织。
8、——护航新征程,“1234”理念凸显高质量转型新定力
9、2023年是“十四五”承前启后之年,面临既有挑战,若何擘画新时期进展,高质量启航新征程对西凤酒来讲事理非常,至关重要。
10、对此,周艳花透露表现,“按照环绕一个中心、聚焦两点优化、推进三项提高、落实四大举止的‘1234’工作思绪,西凤酒将深入促成2023年营销工作向高质量转型,保证机关升级有突破、方向完成有保护、连续进展有后劲,奋力闯出一条西凤高质量转型进展之路。”
11、首先,西凤酒将环绕“高端化、全国化”战略进展目标,坚毅促成红西凤高端品牌进展,经过创立红西凤品牌经营公司,杀青全国兼顾组织,鞭策西凤品牌高端化战略目标的杀青。在商场全国化方面,西凤酒将遵从“精耕省内稳存量、拓展省外寻增量”的整体思绪,保证省内组织稳中有升,并向导有资本、有团队的大商优商有序拓展省外商场,以此与自营产物协力突围,杀青在省外商场的最优连合与新一轮商场突破。
12、其次,聚焦产物构造和商场组织的优化升级与调解,西凤酒将经过“聚焦腰部产物,保证提高次高端以上产物”的战略性转折,接续提高西凤品牌代价,并环绕“核心打造特区商场,接续扶植榜样商场”的商场拓展思绪,杀青“全国有特区省分、特区有亿级都市、多个榜样起伏进展”的组织优化。
13、未来,西凤酒计划开发次高端红西凤产物,抢占次高端进步风口;加倍对旌旗西凤市集的拓展力度和速率,并将十五年、六年陈酿、华山论剑、国花瓷、酒海陈藏、七彩等系列产物作为核心突破,夯实腰部产物增进基本;经过配额经管,进一步平稳老绿瓶系列产物价盘,并大肆开导消费向红盖老绿瓶产物转化升级;打造线上渠道专属过亿大单品,培植300元以上次高端产物,优化电商产物布局规划。最终,“西凤酒将以‘更明了的产物线+更有代价的品牌’鞭策产物布局总体优化升级,赋能西凤酒品牌建立高质量进步”,周艳花说。
14、为进一步优化商场构造,西凤酒将延续加大人力、财力等方面的保险,不停打造特区商场,省外核心聚焦河南、河北、山东3个6亿级以上特区商场,江苏、浙闽两个3亿级以上特区商场,建筑好北京和广东特区商场。同时,在特区商场内筛选出售范围在5000万元上下,且还有进展潜力的商场,建立商场小组,以公司总部、省级分公司和询问公司联分工业的体例,协力促成核心工作,定点突破,力图2023年打造6个以上的亿级都市商场,变成地区高质量进展的爆破点。
15、再次,西凤酒将核心鞭策“商家构造提高、渠道网络提高、流传气氛提高”,激活高质量转型进步新动能。譬喻,经过细化经销商分级治理法子,打开优商导入计划,与万万级以上的资深大商优商创设“经销商顾问团”,以“权柄+勉励”的体式格局激勉商家商场运作的积极性,进一步优化商家构造。
16、在“落实四大举动”方面,西凤酒将核心推进“经营指点、市场管理、团队打造、靠山建筑”四方面的突围举动,赋能高质量转型进展新活气。
17、图为西凤酒2022年度全国经销商、供应商表彰大会现场图
18、展望未来,周艳花透露表现,西凤酒盼望与昌大经销商一道,力齐心,为“超过百亿”标的的临门一脚配合蓄力,为杀青百亿后更高远的进步标的做好准备,向着新征程起程,配合谱写西凤酒特别加倍到家的翌日!(段靖)
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